「女人赚钱方法」内容产业新趋势:不可忽视的老人、儿童与中年人

内容产业有很多我们意想不到的存量与增量空间,而这些空间很可能与大家都想讨好的年轻人并无关系女人赚钱方法。   比如,平时不怎么在社交因特网活跃的周杰伦粉丝,其实购买力和行动力极强女人赚钱方法。这些「夕阳红粉丝」很多都已经为人父为人母。周杰伦演唱会门票的一票难求验证了这些人的购买力,周杰伦超话在中年人熬夜打榜后蹿升上第一且影响力过亿,则说明了他们的战斗能力。   不仅在一线大城市,周杰伦、张国荣、林俊杰等歌手的演唱会门票在全国各地都是分分钟寿罄,这充份印证了现场娱乐下沉之势。 曾经的小镇青年成为小镇中年以后,有了更强的物质和时间资本,来为偶像买单。   再比如,「哄小孩」是一件再普通不过的事情,但凯叔就把它做成了年收入数亿的生意。「凯叔讲故事」成为了一个童年品牌,而且还成了家长和父母共同成长的内容乐园。最近,凯叔讲故事还拿到了百度领投的C轮投资。   不光是中年人和孩童,老年人也就是被称之为「银发数字用户」的一代人,也开始显示出空前的影响力。 整体来看,银发用户负担更小,注重生活质量,在线娱乐需求增大。所以我们看到了大爷大妈攻陷抖音快手,像末那大叔、姑妈有范儿、淘气陈奶奶等已经成为拥有百万级歌迷的网红。   所以,当我们在谈论下沉的时候,不仅仅只有拼多多、快手、趣头条可谈。当我们谈内容快速增长瓶颈的时候,很不太可能只是因为还不够充份了解更广年龄层用户的需求。     01    垂直内容还能更垂直   不止于饭圈,各类圈子的营运(yíng yùn)是当前内容行业的核心竞争力。如今传播环境之下,做大而全的内容,打造全民热点已经愈来愈困难,或者说这是一件可遇而不可求的事情:难于复制,更难规模化变现。   能够以垂直内容为核心打造专属的文化与圈子,并提供以娱乐内容(包括但不仅限于影视、音频、动漫(dòng màn)、该游戏、周边)为核心的的产品,便足以撑起一门生意。   换句话说,深耕垂直内容,不仅意味着存量的深耕,还有垂直内容的无限细分。细分出的新的垂类内容,往往意味着新的市场空间。   拿孩童数字内容来说,这是一个垂直赛道。而凯叔从讲故事的方式切入创业(chuàng yè),雕琢极致的儿童内容和父母内容,则是打开了这个垂直赛道里更为细分的赛道。   听剧情,是青少年的刚性需求。凯叔在之前一次演说中谈及,他每次出差前,都要把自己讲的故事情节进行录音,然后由父母播送给侄女们听。有一次,他把自己讲故事的录音发到了他女儿所在学校的家长群里,结果回响热烈,并且收获了一批「小粉丝」称谓其为「凯叔」,还盼凯叔不停的更新剧情。   当主持人凯叔在荧幕上讲述商业故事情节时,他的受众大多是成年人。当把故事讲给孩子们时,故事情节变成了听众的快乐源泉,变为了收获知识、认识世界的渠道。   不久前,易观发布的《中国孩童数字内容行业白皮书2019》显示,2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿元人民币,同比2017年增长了21%。 白皮书谈及,近几年,孩童数字内容大量涌现,且呈现出多样化、细分垂直化的趋势。儿童数字内容在音频增长上表现最为突出,图书、视频以及儿童文学等数字内容都有着显著快速增长,行业带动家庭泛娱乐产业发展。 「凯叔讲故事」就相当于采取了一种古老的方式,借用现代化的工具和内容制作、品控,打开了这个细分垂直各个领域的新增量。   另外,需要被更细分并且捅破存量天花板的领域还有影视和音乐。这两个部份的线上娱乐内容,已经呈现出爱优腾再加芒果,腾讯的音乐、搜狐云的音乐等几家平台垄断的局面。   但这终究是个宽赛道。节目《乐队的夏天》走红,就引起了一些老流行乐粉丝去的音乐现场的热情。31支乐队中,很多都成军多年,他们的听众都不再年轻。 面孔乐团的出场,把听众拉回了曾经的摇滚音乐黄金八十年代,新裤子乐团一首《生活因你而火热》则引起了大片中年人的共鸣。   此前草莓音乐节、简单生活节已经完成了现场娱乐形态的一轮教育,但那些更多还是在年轻人圈层。和零售一样,线上和线下的娱乐场景本质都是内容的一种形式。火热的「夕阳红粉丝团」,用实际行动知道市场,现场娱乐还有更多可挖掘空间。     02    巨头只能通吃内容产业   是的,在互联网时代做内容,BAT等巨头是前面绕不开的大山。融入或部份融入巨头生态环境,对现在的垂直内容创业企业来说,似乎是一种必然。   要告诉,巨头也是难以通吃内容产业的,更何况垂直内容的繁荣,在一定程度上正在瓦解巨头完全中心化的优势。   所以,巨头都想通过自己的超级入口,来构建自家私域生态环境。他们都不不愿内容生产者离开了自己平台,也不希望用户的交易行为跳转到其他阵地。   我们也看不到了,BAT都在做小程序,也都在夯实各自的内容自然生态,流量来了、用户来了、商家来了,那么就在这里完成闭环的服务。   现阶段来看,百度有百度App,腾讯有微信,阿里有淘宝,各家就超级App来说不相伯仲。不过,围绕超级App的内容基础设施(jī chǔ shè shī)工程建设上,有一定分野。百度更重AI,搜狐强调连接一切,阿里的内容最终服务于商业内核。   当然,除了完善内容传播的基础设施,三家也频繁出手内容领域的投资,融资方法论也是各有擅长,各有各的打法。   外界来看,搜狐融资文娱内容更多,从上游的IP源头(yuán tóu)阅文,到下游的票务平台猫眼,从知乎到快手,几乎做到了产业链各环节的覆盖。而阿里习惯性会在投资后再并购划归阿里生态环境,优酷、UC等都是这样的例子。   近两年,其实百度在内容体系也击出了不少明星级产品,比如增持了百度录像、纵横文学达成控股,战略性投资了凯叔讲故事、网易云音乐、蜻蜓FM、梨录像、人人视频等一系列内容产业该公司。   百度自身拥有入口级别的平台,比如百度App信息流、智能音箱小程序、爱奇艺、百度贴吧等。在垂直内容赛道的布局,能够让更多元形态的内容与百度内容自然生态融合。   这些垂直内容通过百度入口级产品以及百度小度助手等线下场景得到多样,产生互补和协同效应。虽然在内容投资板块百度属于后发,但在自建、控股和投资三种方式下,百度日渐有了一个更立体的内容自然生态体系。   BAT以外,今日头条的内容融资也愈发频繁。在影视、新闻媒体、综艺、短视频、音频、文学等文娱内容方面,巨头显然会迎来新的中场战事。     03    下沉市场壁垒要依靠超级入口合纵连横   过去,电商行业的下沉,是从阿里、京东开始去农村刷墙开始的。前面的故事大家也知道了,以拼多多为代表的社交电商依托微信生态环境做到了进一步的下沉。   内容产业的下沉,是伴随平板电脑的下沉而发生的。以小米和ov为代表的中国智能手机厂商,用性价比打法拥抱小镇青年。   对巨头来说,单一平台下沉,无法建立起强大壁垒。电商有可能有下一个拼多多,内容有可能有下一个快手,手机则会有下一个小米,这些行业变迁已经说明了这个问题。   以前,内容类App靠手机预装来货量,但在智能手机出货量持续走低、用户增量红利抵达墙壁以后,这一套已经失灵了。 下沉市场壁垒的建立,必需巨头开放的超级入口和平台,与各垂直门类的内容的产品合纵连横。   应当看不到,智能手机过后,智能音箱、智能汽车、智能电视等成为新的下沉场景。在空巢老人缺乏陪伴,留守家庭娱乐和教育资源匮乏的情况下,以百度小度、天猫精灵为代表的智能音箱的下沉不仅寻找了增量,也显示出社会价值。   以百度旗下小度助手为例,截止目前小度助手激活设备量将近4亿台,月交互次数已经达到36亿,已经成为AI时代用户获取信息和服务的新入口。   这种入口效应和下沉趋势,与百度的内容步调融资也是契合的。留在谈凯叔讲故事,2017年4月,凯叔讲故事开始涉足线下,推出「大城市合伙人」模式。 凯叔讲故事提供的产品都是感受型、体验型的,一二线大城市可以用因特网的手段解决问题,但是三四线城市的因特网传播不如一二线的城市,他们更注重熟人社交。   「凯叔讲故事」联合创办者兼副总裁朱一帆也说了,随着此次百度的领投,百度该公司领先的AI新技术、庞大的用户群及强大的内容分发能力,可以让「凯叔讲故事」帮助更多的小孩自学和成长。   老人和青少年通过智能音箱收听音频内容,已经成为家庭生活中的一个最重要使用场景。于此前的内容行业来说,增量的此消彼长必需等到手机的换机潮。而现在,具备对话式人工智能的音箱提供了新的解决方案。   当大家都在谈论移动互联网红利到顶的时候,其实还有很多老年人和孩童并无法获得完善的智能服务。当大家认为中年人只能困顿于996的时候,他们却表现出可以随时付出青春热血。   不管巨头还是创业者,在新的内容趋势中,并不一定要忙着讨好年轻人,老人、儿童以及中年人可能才是新趋势下的关键性力量。

文:公众号, 吴怼怼

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